历经十年深耕，“上海体育”政务微信（以下简称“小体”）在2025年迎来迭代提质的“新10年新起点”。在同样迎来十周年的上海国际赛事文化及体育用品博览会上，上海体育文化品牌“体荟魔都”推出“上海体育”政务微信开通十周年粉丝特别活动——“共赴新10年”10项全能大挑战。150余位粉丝代表通过游戏竞技的方式，在欢笑中回忆十年来与小体共成长的故事，共赴“新10年”。
打造可玩可感体育派对前海吉安
挑战活动以“上海体育”展台为起点和终点，联合十家单位和品牌，设置十大闯关任务。参与挑战的粉丝从遇见阿式攀登的勇敢，打卡雪山装置拍照，到体验乒乓的魅力，挑战连续颠球；从操作翼装飞行，感受科技体育魅力，到走进蓝色立方体，在VR世界里走过冠军之路；从核心力量考验，完成普拉提动作挑战，到在体育博物馆移动展车上，穿越历史纵览博物；从转化身体动能，启动超能涡轮，到释放户外激情，模拟越野挑战；从解密运动面料，感受科技改变生活，到遇见未来的自己，写下运动目标……两天的活动，让粉丝在沉浸式体育挑战中，完成一次体验感拉满的逛展。
构建体育传播新媒体矩阵前海吉安
“上海体育”政务微信于2015年8月5日开通账号，十年内不断发展，从2019年粉丝数达到10万，再到2021年粉丝数突破100万。如今，小体的粉丝数已突破220万。
作为上海市体育局的官方宣传阵地之一，十年来，小体始终坚持“有用、有趣、有深度、有温度”，以权威的声音、贴心的服务、创新的传播，讲述上海体育故事、弘扬上海体育精神。通过8400余篇推文，为粉丝们带来最新鲜的赛事资讯、最权威的政策解读、最及时的利民政策以及最实用的各类福利。推出“体'谈'记忆”“小体鉴宝”“'遗'道动起来”“上海闲话聊体育”等体育文化栏目；“沪上运动家”“老来赛”等人物报道栏目；“周五宠粉日”“小体在周末”“体荟四季”等福利活动栏目。为更好地服务市民，顺应新媒体传播趋势，近年来，小体的“亲友圈”也在不断壮大，逐步建立起集微信、微博、抖音、视频号、喜马拉雅音频号于一体的上海体育官方新媒体矩阵。
小体的十年成长轨迹也给许多粉丝留下了美好回忆。在11月27日的现场交流环节，粉丝代表热情地分享自己与小体的故事。
古今对话展现运动魅力
浓郁的上海体育文化气息遍布体博会的每个角落，底蕴与活力在此交织。上海体育博物馆展位吸引不少体育爱好者驻足，全新启幕的“跃动千年‘導引’不朽”马王堆《导引图》主题展也“来到”现场。讲解员通过生动的介绍，带领大家穿越两千多年的时光，读懂导引术的演变历程，在历史长河中探寻中国传统文化和体育运动养生的融合点，惊叹古人的运动智慧，了解中华文明的跃动与不朽。同时，“移动的体育博物馆”通过捶丸与高尔夫球的“古今对话”，展示中国传统捶丸运动的趣味，呈现现代高尔夫球运动的魅力。
“体荟魔都”通过体育文化的深度挖掘与创新表达，提升上海体博会的平台效能。让体博会成为连接历史与未来、融合体验与消费的立体舞台。未来，“体荟魔都”将继续拓展体育文化的边界，在线下线上营造更多元的体育生活场景前海吉安，与爱运动爱生活的朋友们共同奔赴充满活力的下一个十年。
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